Web3来袭|Flow如何协助品牌IP向Web3转型

如果说要统计未来几年里最值得关注的领域的话，Web3毫无疑问要算上一个，Web3主要应对目前不断孤岛化的互联网，以及人们在互联网中面临的各种权利与开放的问题，但是Web3并不能淘汰现有的互联网巨头，就好比Web2无法淘汰Web1一样。Web3的出现强调了大众共同营造的开放式网络和品牌所产生的价值，而不是封闭的传统品牌故步自封的形式，传统品牌IP向Web3转型也将存在巨大的市场需求。

Web3——创新来自竞争

孤岛效应是人们用来形容传统品牌体型庞大、封闭、没有开放精神的表现，品牌方们拥有大量的资源却没有创新，用户因为没有合适的替代品，即使心怀不满，但是只能被动接受。

Web3的出现相当于对传统品牌方营造了一个强大的竞争对手，迫使Web2和传统品牌IP方做出改变，使得其运营模式发生变化，真正以用户为中心提供服务，并以此所催生的品牌效应。

Web3相当于一个弯道，在Google、微软、亚马逊等Web2企业中，用户和品牌方是对立的两个主体，用户通过消费获得体验，企业通过提供服务获得收益。Web3用户和品牌方通过社区/区块链应用/NFT等形式实现目标的统一和利益的绑定，这种共同创造的好处在于参与者之间的互相联系的。如果我们将Web2比喻成无数个孤岛，那么Web3就相当于将这些孤岛进行合并，形成一个完整的大陆。

品牌IP向Web3转型的好处在于能够聚集用户或社区的力量，实现对品牌的高度认可。如我们上述所说，Web2之中，品牌方和用户方是对立的，这种形式在长期以往的运作中，很容易出现不对等现象，也就是我们看到了个人隐私被侵犯，用户合法权益不受尊重，需求无法得到满足等等，从而影响品牌IP的价值。

在Web3之中，IP方通过NFT等形式将用户的权益聚集在一起，并予以赋能，这样用户既是消费者，也是品牌收益的获利者，双方的对立局面被打破，各种合理的需求被提交和满足，最终完成品牌的价值体现，同时反哺NFT等权益，从而提升品牌价值。

从这个角度看来，IP品牌向Web3的转型很明显是一个正确的道路，这也是一个值得发展的方向。

Flow在Web3转型过程中的优势

Web3的基础是区块链和加密资产，对于品牌IP方来说，他们的Web3主要面向的是普通用户群体，而不单只有加密货币投资者。普通用户最大的问题在于区块链基础以及钱包等操作与交互，以及gas手续费等问题。如果仅靠加密货币用户的数量，很显然是难以支撑品牌IP方的Web3发展前景，因此对于转型Web3的过程中，降低用户使用难度是第一位。

Flow针对这种问题给出了完善的解决方案，比如用户可以自行选择使用托管钱包和非托管钱包、传统的银行卡资金充值等方式进行入金购买NFT等，进行相应的体验，这些都大大降低了用户的操作难度，同时在转账时也非常简单，手续费也极低。

操作难度的降低相对于操作有一定难度的以太坊、Polygon等链来说，Flow的优势是非常明显的。除此之外，Flow开发团队Dapper Labs针对NFT标准在Flow上做了优化，使得Flow链上的NFT可以拥有更多扩展功能，以适应不断变化的Web3应用场景，并创造出更多、更新鲜的玩法。

在合约开发语言上，Flow采用的合约变成语言是Cadence，这是Flow开发团队自行开发的面向资源型的编程语言，具有简单易学的特点，同时更加适应NFT的应用场景。而以太坊等普遍使用的Solidity是面向对象的编程语言，开发者在编程时更加倾向于对数据/对象的操作等，Cadence更加适合对资产进行编程，这也使得Flow上的NFT具有很好的功能扩展性。

除了技术优势之外，Flow还更加倾向于对传统IP的Web3改造过程，并拥有相关的经验。目前Flow已经和知名国际体育赛事建立和合作关系，推出了NBA TopShot、UFC Strick、Fan Craze、NFL ALL DAY等Web3产品，吸引了全球大量体育粉丝的参与。

一些知名的开发团队和公司都开始基于Flow发行带IP流量的应用，比如像2022年初的冬奥会手游——Olympic Games Jam Beijing 2022，是开发团队nWayPlay联合国际奥委会发布的基于Flow链上的P2E区块链游戏，这也显示出Flow链对顶级品牌方的吸引力。

另外像华纳音乐等知名音乐品牌、知名儿童文学Dr.Seuss等传统IP也与Flow建立了合作关系，华纳音乐同时也加入了对Flow团队Dapper Labs的投资，Dr.Seuss在Flow上建立了NFT数字藏品以及交易市场，这也正是看中了Flow在Web3方向对传统IP品牌的推动作用。

Flow能够为传统IP带来什么机遇

传统IP品牌方向Web3转型面临不少的问题和压力，其中最核心的是运营者所固有的思维方式。原生Web3的组织形式是去中心化的，人人皆可参与，人人自由参与的形式对于普通人来说是一个机会，对于IP品牌运营者来说，必然需要将一定的利益释放出去，让Web3社区来决定发展方向。但是实际操作中经营者难以实际放权，这也导致了不少品牌IP想要独立参与Web3，但是却不易成功的原因。

对此Flow作为一个公链通过NFT的形式对品牌IP的运作形式进行创新，推出适合Web3的应用，吸引用户参与到品牌的发展和成长中，同时用户收获相应的利益，完成品牌IP的Web3改造过程。

我们以NBA TopShot为例，2020年Flow开发团队Dapper Labs获得NBA官方授权，推出了NBA TopShot。NBA TopShot是一款数字藏品游戏，主要核心是记录运动员“精彩瞬间”的NFT数字藏品。

NBA TopShot的大部分用户是加密货币圈外的普通NBA迷，用户除了收藏NFT，做任务获取奖励之外，另外也可以通过交易的方式获取收益，而NFT的价值一方面体现在于NBA的品牌价值，另一方面则是球员在比赛时的表现，相应的藏品也会进行排名，价值也会随之发生变化。

这样做的好处是充分利用了NBA品牌的影响力，主要表现为以下几点：

1、吸引球迷参与到NFT卡牌的收藏和展示中，增加了球迷对NBA品牌和球队/球员的认可，拉近距离。

NFT卡牌和PFP头像一样，具有展示等作用，同时也代表球迷对运动员的认可，这和球迷购买心仪球队的球衣、亲笔签名、以及现场为喜爱的球队加油助威是具有相同的效果的，另外也能使得球星在网络上快速分辨自己的球迷，并进行高质量互动等。

NFT的交易也相对传统的签名球衣、海报或其他实物纪念品交易更加便捷，而且还有不易损坏，易于保存等特点。

2、用户能享受到卡牌升值所带来的额外收益与惊喜，进一步增加了潜在爱好者的关注度。

一些用户可能原先对NBA可能并不感兴趣，最初只是因为NFT卡牌所带来的潜在收益，所以参与其中。卡牌的升值与否很大程度上与运动员在篮球场的表现有很重要的关系，因此NFT也增加了对用户的吸引力。

这样即使是投机者，也需要对NBA球员进行详细研究，才能获得潜在收益，这就是一种吸引潜在的粉丝群体的方式，潜移默化中形成文化认同感，最终获得对NBA品牌认同。

3、NFT与NBA品牌进行绑定，NBA的蓬勃发展也会进一步提升NFT的价值，增加了收藏着和球迷的认同，最终形成一个坚定的Web3社区。

NBA品牌IP方的影响力也会因为Web3社区将进一步得到巩固，比如后续增加额外的新玩法挑战等功能，用户也拥有了对Web3应用发展方向的权益，增强对品牌IP的社区凝聚力，从而提升品牌价值。

这种方式巩固了原有NBA粉丝群体，通过NFT吸引潜在新粉丝加入，赋能NFT以价值，形成开放式的社区，最终建立NBA TopShot产品的Web3社区群体，完成粉丝和用户对NBA品牌的高度认可，从而实现品牌价值，体现了Flow链的价值。

总结

Web3的快速发展虽然是对目前行业的颠覆，但是也是一个新的机遇，对于Web2品牌IP所有者来说，适应新趋势的发展必然能够迅速将品牌带到新的高度，同时也创造更多的机会，这种带有摸索性质的变革也是有一定风险的，弯道既能超车，也能翻车，因此寻求已有成功经验是最稳妥的做法，这也是众多顶级品牌方选择Flow的重要原因之一。

来源：金色财经