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iNFTnews | 丝芭传媒入局元宇宙 文娱企业做平台胜算几何?
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元宇宙什么时候可以照进现实？1 M( V6 G" Q. m1 V
3 x$ I) q8 n( {3 f+ T如果你问互联网公司，这个答案可能是5年、10年。但如果你问文娱公司，他们可能会告诉你：就在当下。 5 M4 u' J( B. ?" e. G8 s
1 J( k' m) k4 N4 p自2021年成为虚拟偶像元年后，越来越多我们熟悉的传统娱乐巨头出现在这个赛道。就在6月10日，培养了女团SNH48 GROUP、鞠婧祎等知名艺人的内地娱乐公司丝芭传媒，发布重组公告，宣布其控股公司将更名为美踏控股。核心业务将转型为面向WEB3.0和XR互联网时代的沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。
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+ P- I% Z2 A' P5 |* _但与以往不同的是，丝芭是首家直接宣布切入元宇宙平台业务的传统娱乐公司。 5 X0 p( X) K* g( J0 s0 ~( k# }7 _% d
( T9 w) e( ^/ n# O2 C: r( Q' E) `细细分析丝芭传媒此次的公告，实际已经就元宇宙的具体业务有了比较详细的介绍：包括推出“国潮赛博朋克风格大型虚拟都市“花戎”，以及承载于这个虚拟都市的VR、XR沉浸式演出及活动直播；虚拟数字人和虚拟偶像培育；外部虚拟偶像的邀请入驻；虚拟地产及社区的创造运营；数字藏品及虚拟资产的交易；互动社交和互动娱乐功能等等。
" s. i$ u$ m, T) h, J5 ?/ b1 k8 ~" W" }$ Z
% J5 w6 t. d! R+ k
" N5 a6 X. u+ G. V1 @) O; z诚然，与其他互联网或文娱公司一样，在实现上述规划的道路上，美踏元宇宙还将面临VR/AR 硬件普及、图形图像算法和算力支持、分布式计算、基础网络带宽等行业共有的门槛。 " @4 J5 ~& G3 v8 [! P' f
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但是丝芭传媒手上却有张大家都没有的王牌：此前十年积累的粉丝“共建共创”的底层共识。 : c1 m# ?$ q( P9 ? i1 D
- F( h0 ^6 q' q3 ~0 H7 ?丝芭粉丝的“共建共创”共识
9 a$ E. @( }. P8 R. \* u7 w8 b8 E0 G% }) z, z
元宇宙的未来为何让人激动？其中非常重要的就是其“去中心化”的属性，这也是WEB3时代与WEB2时代最大的差别。 % l3 k5 ~2 Y c$ _/ S+ p
: a: y/ y% d% n1 I$ c1 r
所有的内容不再是映射现实世界的“数字孪生”，而是完全独立的“数字原生”，这就需要创作者有更强的创作和共创自觉。 1 i5 }3 A% R% r2 f. T& e u
+ K: v8 V5 ?& V# R# x丝芭传媒旗下艺人，尤其是女团SNH48 GROUP在过去十年的运营模式，已经高度依赖于粉丝的参与，他们自己将其定义为“养成共识”。每一个偶像从出道到训练，从演出到成名，整个过程都会加入粉丝的深度参与。
6 O3 D: T5 x2 E& @: r; {7 J/ v) ~1 x! c- G6 |
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( r% G- `! f7 H2 j. i' Q, g当偶像通过舞台提供了形象价值之后，粉丝则努力拓展偶像在舞台之外的故事与内涵，核心粉丝则牢牢把持着偶像IP的解读权。
! e$ p. T. V1 h+ ?5 k) d# K3 G9 o8 G' ?! f: p. D2 q/ _
而当数百个这样的偶像IP聚合到一起时，又构成了“塞纳河（SNH48的代称）”的整体体系 —— 这种类去中心化的构架，恰恰构成了WEB3为核心构架的元宇宙的逻辑和IP基础，塞纳河的粉丝几乎可以无缝跨越成为元宇宙原住民。
( x/ |- L' S) f4 O: \) c3 g
0 L( T# L4 t, C丝芭传媒此前就是紧紧围绕这个方法论，不断搭建粉丝社区和其他基础设施，在倡导“出圈”的内地娱乐圈形成了独特的粉丝私域流量闭环。
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: c! | G& f4 V3 o& T) r, q7 d这样的模式在WEB2时代虽然独特，但有其局限性：经纪公司必须作为强运营中心，整个链条上大部分的价值也都会被经纪公司拿走。而粉丝创造的价值也都会依附到艺人的IP价值之上，颇有“为爱发电”的感觉。
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引入“元宇宙”的概念之后，尤其是依托于区块链加密货币，数字资产可以通过NFT来获得保障。每个粉丝/用户在“塞纳河”中的产生的价值，都会被唯一确认，并不会因为特定经纪公司的要求而被转移。
- P) Y7 @) |; e- x( Z
: a$ k& S( Z+ ^ Z这种模式下，推动粉丝共创的动力，已经从单纯的荣誉感和喜爱，转化为了一种可变现、可盈利的特殊社会性实践，甚至让“职业粉丝”从一个玩笑，变为了一种现实可行的职业。 - N' o- _6 v/ b9 ~" z0 Y; F
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; f5 S: n9 P) F% I$ W/ V在真正拥有“数字资产”之后，粉丝就会拥有足够的话语权，他们会与经纪公司处在平等对话的位置，实现对虚拟艺人的自发管理。 1 |. u; t/ ^( Z0 {
# U: E9 s) W3 h! O
丝芭传媒显然已经前瞻到了这个点，在公告中特别提到：“数字虚拟人和虚拟偶像，都将在我国法律法规许可的规范下，在元宇宙内设置的市场中进行转会。” " ?$ n3 N0 _$ R- i- R
8 [* ?5 T- W# N: X8 W* ^对于过去十年习惯了“参与造星”、时常battle经纪公司“我行我来上”的粉丝群体而言，我想早就对这份更高的“权力”跃跃欲试了。
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文娱元宇宙产品的入口效应
) S& R8 [3 G$ W5 Y
5 N, B, H% m' J$ F) c8 A$ O* c M事实上，我们认为对于以“美踏元宇宙”为代表的文娱元宇宙产品而言，技术本身可能并不是他们最为在意的门槛。可以预见的是，随着时间的推移，相关技术会逐渐成为大家都可触碰到的基础设施。
( z! w" p+ d& X8 I
6 b) X, ?$ J: S. G4 g眼下，虚拟IP吸引力的构建、虚拟内容的策划运营、虚拟人的商业化策略，才是他们最为在意的核心，也是可以迅速跑通的商业路径。
; [; x& r2 h1 |, B: Q! m, `/ x# h( E; E3 Y( p) n
当无数元宇宙世界在未来兴起时，“元宇宙入驻拉新”一定会成为WEB3时代惨烈的百团大战。届时，虚拟偶像/虚拟IP或将成为元宇宙最核心的交互载体和入口，因为这种社交和情感需求是内嵌、原生、一体的。
5 W h2 K; [+ g& W% N4 i. [8 w P0 w6 {% |7 H
虚拟偶像在元宇宙时代承载的是以关系为逻辑的新型算法，能够让产品迅速勾连上自己的目标受众，也同时可以让目标受众更快与系统展开交互。与其未来出让这部分的入口价值，美踏元宇宙显然想更进一步：自己为偶像行业搭建平台，把所有的流量都提前锁定。 9 L' x7 g5 g: l6 [& p
9 R, [1 [% j% V3 f6 A/ F5 x9 q除了“邀请外部虚拟偶像入驻”，美踏在公告中重点提出：“将从测试启动之日起，让丝芭旗下女团全体入驻美踏元宇宙，并在其中购置虚拟土地、虚拟剧院等经营所需的虚拟资产及配套软硬件设备。”希望让 SNH48 GROUP “成为全球第一批元宇宙女团”。
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3 w/ B& X8 z1 X3 y9 X0 O/ H即使这个平台所需要更漫长的构筑时间，也依然不耽误虚拟/真人偶像IP眼下已经是一门赚钱的生意，运营方要做的就是在商业化的过程中，不断将信息交互从二维到三维升级，不断赋能粉丝社交关系产生新的改变。
" Q9 F: E4 P5 `
/ w/ n6 C* a) V8 V, F; Q7 M此前已经有行业专家这样表示过：“人类在娱乐数字化方面的投入和实践，是元宇宙构想产生并被加以实现的一种关键的内在驱力。”
5 q1 O2 [0 X. x T, e' Z5 x6 l' W0 |/ q
行业也普遍认为，娱乐与社交场景属于元宇宙的核心层，是元宇宙吸引和留存用户最重要的业务方向。商业、场景体验、医疗等技术层的需求，则需要更长时间去体现价值。 # n5 A* {! H3 Y) _5 {7 ]# m
. @( |$ C5 I; Q, \; z
而相对于其他文娱公司来说，美踏的技术基因似乎还更早更强一些：丝芭传媒的创始人王子杰，15年前就领导久游网推出过“GTOWN吉堂互动娱乐虚拟社区”，回头审视，甚至可能是国内乃至全球首个公开发布的完整的元宇宙概念产品，在当时拥有非常强的技术前瞻性，可惜因为资本原因未能落地。 0 H' k. c- |- Z o. j: p* B
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但今天的元宇宙面临的资本环境，早已不是15年前可比。
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7 T) ]) u6 D5 m4 H) S. P据彭博行业研究预计，元宇宙相关业务的市场规模将在2024 年达到8000 亿美元，2030 年将快速扩张到15000 亿美元。
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0 d6 o5 H$ u/ B! w" H没有人会否定元宇宙的未来，只是在迈向未来的路径中，如“美踏元宇宙”这样的文娱产品的出现，或者会给崇尚技术流行业带来一些有益启示。
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* R$ l- |% z. x, t/ u8 B来源：NFT中文社区 # U5 K& Q" x R; b- m# t
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1 D* t& g, r4 j j来源：金色财经 |
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